Дочернее предприятие фирмы Toyota Motor, которое было создано для освоения американского рынка. После оглушительного успеха и популяризации бренда, марка вышла и на другие крупные мировые авторынки. Сегодня купить Lexus можно более чем в 70 странах мира.

История

В 1983 году руководство компании Toyota Motor на секретном заседании совета директоров приняли долгосрочный план по завоеванию авторынка США. Это было спровоцировано серьезными показателями роста авто продаж, а также общими статистическими показателями: каждый третий американец мог позволить себе купить автомобиль.

Глава руководства Эйдзи Тойода поручил группе инженеров создать машину премиум класса, которая будет во всем лучше, чем американские и европейские аналоги. Эти заявления были не голословными, ведь компания уверенно декларировала ежегодную прибыль и могла себе позволить любые экспериментальные разработки.

Первая модель Lexus HS появилась на американском рынке только в 1989 году, но монументальный подход к проектированию оказался оправданным, покупателей не отпугнула довольно высокая цена на автомобиль, пионер среди гибридных авто бизнес-класса буквально за пару лет приобрел культовый статус.

Последующая продукция марки имела не меньший успех, уже через 10 лет бренд распространил свое влияние и на Европу. Продажа Lexus осуществляется на всех крупных автомобильных рынках мира.

Ребрендинг

Между началом разработки и выпуском первого автомобиля прошло почти 7 лет, но это было связано не с проблемами производства, а с разработкой названия и логотипа. Компания Toyota Motor в 1984 году фактически разделилась на два лагеря: одни были убеждены, что на рынок США нужно выходить под оригинальным названием, чтобы популяризировать японский бренд и увеличить стоимость уже имеющихся моделей, а вторые считали это огромной ошибкой.

Крупные социологические исследования показали, что сторонники ребрендинга оказались правы. Имя Toyota среднестатистический американец воспринимал как марку грузовика или пикапа, что совершенно не соответствовало планам по созданию «элитного бренда».

В 1986 году руководству компании были предложены 216 разных названий нового бренда, самым удачным из которых посчитали название Alexis, но из-за стойких ассоциаций с популярным сериалом «Династия» где одного из персонажей звали Алексис Кэррингтон, надпись трансформировалась в Lexus. Украина распространяет продукцию фирмы через официальные дилерские центры Toyota с 2007 года.